Στην σύγχρονη πραγματικότητα η τεχνολογία μάς έχει φέρει σε επαφή με νέες εργασιακές τάσεις, που όπως είναι προφανές επηρεάζουν το σύνολο των επαγγελμάτων. Ειδικά δε στην περίπτωση της νέας γενιάς, η οποία έχει κυριολεκτικά γεννηθεί την περίοδο της ψηφιακής επανάστασης, τα πράγματα είναι κάπως ξεκάθαρα, καθώς οι νέοι στοχεύουν σε επαγγέλματα που σχετίζονται άμεσα με την τεχνολογική πρόοδο.
Με βάση αυτό, φαίνεται να αναζητούν μια επιτυχημένη καριέρα στο μάρκετινγκ και πιο συγκεκριμένα προτιμούν την digital εκδοχή του, η οποία συνοδεύεται από ψηφιακά εργαλεία και πληθώρα στρατηγικών. Ποιοι είναι όμως οι τύποι μάρκετινγκ που αποτελούν τις πρώτες επιλογές των περισσότερων νέων; Σας τους παρουσιάζουμε όλους παρακάτω!
Μάρκετινγκ Κοινωνικής Δικτύωσης (Social Media Marketing)
Το Social Media Marketing χρησιμοποιεί τις δημοφιλείς πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης, όπως είναι το Facebook και το TikTok και στοχεύει στην αποτελεσματική προώθηση προϊόντων και υπηρεσιών μέσω αυτών. Έτσι, οι επαγγελματίες του είδους αναρτούν περιεχόμενο (βίντεο, φωτογραφίες κ.α.) με σκοπό την προσέλκυση του κοινού που τους ενδιαφέρει και την αύξηση της αναγνωρισιμότητας του εκάστοτε brand.
Ο συγκεκριμένος κλάδος λοιπόν φαίνεται να κερδίζει πολλούς νέους, οι οποίοι επιλέγουν ένα προπτυχιακό στο μάρκετινγκ, το οποίο θα τους ανοίξει τα μονοπάτια καριέρας που επιθυμούν και θα τους δώσει τις απαραίτητες βάσεις για το αντικείμενο της αρεσκείας τους.
SEO (Search Engine Optimization)
Το SEO ανήκει σε έναν από τους πιο σημαντικούς τομείς του ψηφιακού μάρκετινγκ, καθώς υπόσχεται αποτελέσματα με διάρκεια στο χρόνο. Πιο συγκεκριμένα, επικεντρώνεται στη βελτίωση της ορατότητας ενός ιστοτόπου στις μηχανές αναζήτησης, όπως είναι η Google, με στόχο την αύξηση της οργανικής επισκεψιμότητας. Με πιο απλά λόγια, οι επαγγελματίες του μάρκετινγκ χρησιμοποιούν διάφορες τεχνικές και εργαλεία και στοχεύουν στην υψηλότερη κατάταξη του εκάστοτε brand στα αποτελέσματα αναζήτησης.
Αυτό επιτυγχάνεται με τη χρήση των κατάλληλων λέξεων-κλειδιών (keywords) που ανταποκρίνονται στις αναζητήσεις των χρηστών, τη δημιουργία ποιοτικού και σχετικού περιεχομένου και τη βελτίωση της ταχύτητας φόρτωσης του κάθε ιστοτόπου. Συνεπώς, γίνεται αντιληπτό ότι ο συγκεκριμένος τύπος συνδέεται άμεσα με το Μάρκετινγκ Περιεχομένου (Content Marketing) και τις περισσότερες φορές αλληλοσυμπληρώνονται.
Μάρκετινγκ μέσω email (Email Marketing)
Το Email Marketing έχει ως κυρίαρχο μέσο τα emails για την αποστολή διαφημιστικών μηνυμάτων σε μια ομάδα ατόμων (target group). Στόχος του είναι η άμεση επικοινωνία με τους πελάτες - καταναλωτές και η προώθηση προϊόντων ή υπηρεσιών με έναν πιο προσωπικό και στοχευμένο τρόπο. Τα κύρια εργαλεία του Email Marketing περιλαμβάνουν τα newsletters, τα οποία ενημερώνουν τους παραλήπτες για νέα προϊόντα, ειδήσεις και προσφορές.
Επιπλέον, υπάρχουν και οι ειδικές προσφορές, οι οποίες αποστέλλονται σε συγκεκριμένες περιόδους ή σε πελάτες με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά, και τα εξατομικευμένα email, τα οποία προσαρμόζονται στις προτιμήσεις και τη συμπεριφορά του κάθε παραλήπτη ξεχωριστά (με τη βοήθεια κώδικα). Τέλος, αξίζει να τονίσουμε ότι η επιτυχία μιας καμπάνιας Email Marketing εξαρτάται από την ποιότητα της λίστας των παραληπτών, το ενδιαφέρον περιεχόμενο, καθώς και από τη στρατηγική αποστολής, που περιλαμβάνει τον σωστό χρόνο και τη συχνότητα αποστολής.
Influencer Marketing
Είναι γεγονός ότι η σημερινή πραγματικότητα είναι απόλυτα συνδεδεμένη με την εικόνα και τον τρόπο που αυτή προβάλλεται μέσα από τα διάφορα social media. Δεν είναι λοιπόν καθόλου τυχαίο που αρκετοί νέοι γοητεύονται από το Influencer Marketing και το επιλέγουν ως επαγγελματικό μονοπάτι. Αυτός ο τύπος μάρκετινγκ χρησιμοποιεί την ιντερνετική δύναμη που έχουν “χτίσει” κάποιοι influencers, και οι διάφοροι marketers τους επιλέγουν κατά τη διαδικασία της προώθησης αγαθών ή υπηρεσιών.
Είναι αυτονόητο λοιπόν ότι η επιλογή των κατάλληλων influencers είναι κρίσιμη για την επιτυχία μιας καμπάνιας. Πιο συγκεκριμένα, οι εταιρείες πρέπει να εξετάσουν τη φήμη του influencer, την αφοσίωση των ακολούθων του και την αλληλεπίδρασή του με το κοινό του. Μόλις βεβαιωθούν ότι βρήκαν τον άνθρωπό τους, τότε μπορούν να συμφωνήσουν στη δημιουργία της στρατηγικής, οι οποία θα περιλαμβάνει αναρτήσεις, βίντεο και ιστορίες. Τέλος, η μέτρηση της αποτελεσματικότητας της καμπάνιας, μέσω των αντιδράσεων, των σχολίων και των πωλήσεων, είναι απαραίτητη για την αξιολόγηση και τη βελτίωση των μελλοντικών στρατηγικών.
Ολοκληρώνοντας, γίνεται σαφές ότι οι επιλογές πάνω στο μάρκετινγκ είναι πολλές. Μένει μόνο ο κάθε νέος να βρει αυτό που πραγματικά του αρέσει και να δημιουργήσει την καριέρα των ονείρων του!